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万物皆有裂缝,因此光才透得进来

2020-06-14 来源:http://www.554sbet.com 149

万物皆有裂缝,因此光才透得进来

那天大伟急急忙忙的闯进会议室,手上抓着一把报纸,他告诉我们,今天的四大报不约而同的报导同一则新闻,内容是说有位单亲妈妈,她的孩子才三岁,没有固定收入的她,靠性交易赚钱被逮捕。接着大伟先唸出其中三份报纸的标题—「道德沦丧,未婚母亲为钱出卖肉体」、「单亲妈妈接客赚钱给孩子树立坏榜样」、「未婚少女为子抛弃羞耻心赚取皮肉钱」……大多是这类批判性的标题。

大伟跟我们强调,观察一句文案的强度,就在下一份报纸的标题里。第四份报纸所用的标题不是撰写出来的,而是直接引用那位母亲声嘶力竭的呼吼:「我靠自己赚钱养小孩,有什幺好羞耻的!」听完是一阵说不出的感触。这就是大伟对我们的教导方式,你不确定他教了你什幺,但又总觉得被点醒了什幺。「尊重」两个字,不是施捨和同情的眼神而已,它应该是一种将心比心的公平对待。

「做广告就像妓女」,许多前辈会用这句话来形容自己的工作,听起来很刺耳,却也讽刺的贴切。记者访问大伟时,问他怎幺看待那句话,他说:「其他人说得没错,做广告就像妓女,有时的确是身不由己,该上就得上,但是……我每一次都是付出真感情。」接着两天半夜,我依旧去诚品报到,去感受他们用心经营的细节,去寻找有深度的文案,去探索别人眼里的那间书店,去跟这个还没发生关係的客户培养感情,还意外发现一本李欧纳.柯恩撰写的诗集。其中有这幺一句「万物皆有裂缝,因此光才透得进来」,好似从那时开始,我也爱上他的歌,也不想用非黑即白的角度评断别人。

摘自《伟大广告公司》

Photo:David Hepworth, CC Licensed.

万物皆有裂缝,因此光才透得进来



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